Grâce aux approches interactives réalisées par Touché! PHD et développées par Médias Transcontinental (recettes.qc.ca) et K3 Média, la campagne publicitaire metsdelacreme.com de la Fédération des producteurs de lait du Québec s’est mérité le prix Nouvelles approches interactives lors de la 8e édition des Prix Médias, tenue à Montréal, le 7 mai 2009. La campagne visait à augmenter l’utilisation de la crème tout en l’associant à des recettes simples et rapides et en convaincant les consommatrices âgées entre 25 et 54 ans que la crème est un ingrédient de tous les jours.
Au menu: un widget et une application Facebook
76 % des femmes 25-54 ans utilisent Internet pour trouver des recettes. Elles ont besoin de solutions rapides et pratiques pour créer leurs repas.
En mai 2008, la campagne metsdelacreme.com a été lancée et son microsite a été mis en place. Les nouvelles approches interactives plaçant à l’avant-scène la campagne metsdelacreme.com ont été développées entre autres par les équipes des ventes et des services conseil marketing du Groupe des solutions numériques de Médias Transcontinental.
Le widget, « une recette par jour », et l’application Facebook recettes.qc.ca, mettaient donc en vedette des recettes à base de crème qui la positionnait comme ingrédient essentiel pour cuisiner. Le widget donnait directement accès à une recette quotidienne à base de crème, alors que l’application Facebook permettait aux utilisateurs d’explorer les recettes de ses amis.
Une première dans l’industrie
Une publicité intégrée, à même le site recettes.qc.ca, a aussi été créée pour la campagne et a reçu plus de 90 000 visites. Une approche innovatrice hors pair dans l’industrie au Québec. Cette publicité « Trouver une recette rapide avec de la crème » permettait donc aux utilisateurs de trouver une délicieuse recette comportant de la crème, basée sur deux ingrédients de leur choix (hormis la crème).
Ces approches interactives ont donné une visibilité unique à la campagne metsdelacreme.com et ont engendré de prodigieux résultats.
Les résultats
- – Les deux nouvelles approches interactives ont eu un succès bien au-delà des attentes.Au 1er mai 2009 :
- - 9 447 personnes ont téléchargé le Widget (sur leur bureau ou leur agrégateur de type iGoogle);
- – L’application recettes.qc.ca Facebook est devenue l’application numéro 1 française dans la catégorie recettes avec 6 934 utilisateurs Facebook.
- – Le microsite www.metsdelacreme.com compte plus de 125 000 visiteurs uniques.
« Enrichir l’expérience des utilisateurs sur le web fait partie de nos priorités et de notre champ d’expertise. Nous sommes très fiers de cette réussite et nous travaillons fort pour continuer à faire évoluer les plateformes interactives », explique Guillaume Brunet, directeur services conseil et marketing, Médias transcontinental.
Crédits :
Direction marketing : Nicole Dubé (Fédération des producteurs de lait du Québec)
Stratégie média numérique : Charles-Étienne Morier, (Touché! PHD)
Direction conseil : Lyne Clermont (BBDO)
Conseil médias interactifs : Guillaume Brunet et Émilie Filion (Médias Transcontinental)
Gestion du projet (widget et Facebook) : Nicolas Bonneau et Julie Lemonde (Médias Transcontinental)
Design, développement et intégration (widget et Facebook) : K3 Média
Pour de plus amples renseignements, visitez metsdelacreme.com.
Pour en savoir davantage :
- - Article Infopresse
- - http://www.le-compas.ca/2008/09/25/recettesqcca-concocte-toute-une-reussite-avec-une-application-facebook-et-un-widget/
Tags: recettes, transcontinentalmedia
